Cuộc so kè “đốt mắt” dân mạng
Trên mạng xã hội, hiếm có màn “so kè” nào khiến dân tình sôi sục như cuộc đối đầu giữa Ngân 98 và Ngân Collagen – hai cái tên gắn liền với hình ảnh xa hoa và thị phi. Nếu Ngân 98 đại diện cho phong cách “hot girl chịu chơi” với vẻ ngoài gợi cảm và lối sống phóng khoáng, thì Ngân Collagen lại được xem là “phú bà miền Tây” thứ thiệt, luôn xuất hiện cùng kim cương, túi hiệu và dàn siêu xe bạc tỷ.
DJ Ngân 98, sinh năm 1998, nổi tiếng với phong cách gợi cảm và những video khoe cuộc sống sang chảnh. Cô từng đăng tải hình ảnh xấp sổ đỏ, những tin nhắn “chốt đất” tiền tỷ, và dàn siêu xe gồm Mercedes-AMG GLE 53 4Matic+, Maserati MC20 Cielo và Kia Carnival.
Năm 2023, Ngân 98 khiến cộng đồng mạng “ngỡ ngàng” khi công bố tậu penthouse trị giá 80 tỷ đồng, được cho là căn hộ có diện tích sàn lớn nhất quận 2 (TP. Hồ Chí Minh). Nội thất dát vàng, phòng thay đồ rộng như showroom, tủ giày – túi xách kín tường. Ngân 98 cho biết cô “bán căn cũ để mua căn to gấp đôi” và gần như dành toàn bộ thu nhập từ biểu diễn và kinh doanh thực phẩm làm đẹp để đầu tư cho nơi ở này. Trên TikTok và Facebook, Ngân 98 còn thường xuyên khoe đồ hiệu Hermes, Dior, Gucci, Chanel – mỗi lần xuất hiện đều phủ kín hàng hiệu từ đầu đến chân.
Ngân 98 khéo léo biến danh tiếng cá nhân thành “giấy phép kinh doanh” cho các sản phẩm của mình. Trên trang cá nhân, cô thường xuyên quảng bá các loại thực phẩm chức năng như X7 Plus, Super Detox X3… Tuy nhiên, sau đó những sản phẩm này bị tố chứa chất cấm sibutramine – một hoạt chất đã bị nhiều quốc gia cấm sử dụng do nguy cơ gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến tim mạch.
Còn Ngân Collagen (tên thật Trần Thị Bích Ngân, sinh năm 1995, Cà Mau) lại là gương mặt nổi bật của giới kinh doanh mỹ phẩm online. Năm 2025, cô hoàn thiện lâu đài 500 tỷ trên khu đất 1.000 m², gồm 12 phòng chức năng, hồ bơi, bể cá, phòng karaoke, nội thất châu Âu và nhiều chi tiết dát vàng. Công trình mất 5 năm xây dựng, do chính cô giám sát từng khâu thiết kế.
Ngân Collagen thường xuyên xuất hiện cùng dàn siêu xe Range Rover, Porsche Cayenne, Mercedes-Maybach S-Class, cùng bộ sưu tập hàng trăm túi hiệu và trang sức kim cương. Một clip từng gây bão khi cô mua túi Chanel chỉ để đựng trái cây, hay chia sẻ mỗi lần ra mắt sản phẩm mới lại “thưởng” cho mình một siêu xe mới.
Trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội, doanh thu của thương hiệu Ngân Collagen từng được đồn đạt hàng chục tỷ đồng mỗi tháng trước khi biến mất khó hiểu khỏi các nền tảng vào giữa năm 2025.
Cả hai từng là đối tác kinh doanh, nhưng sau đó quay sang tố cáo lẫn nhau. Từ những màn “vạch mặt” công khai trên mạng xã hội, cả Ngân 98 và Ngân Collagen đều rơi vào vòng nghi vấn về độ trung thực và nguồn gốc của các sản phẩm mà họ quảng bá.
Từ đòn truyền thông đến “cú tự thiêu” hình ảnh
Mọi chuyện bắt đầu khi Ngân Collagen bất ngờ công khai mang sản phẩm của Ngân 98 đi kiểm nghiệm, rồi tung kết quả lên mạng xã hội với mục đích chứng minh sự “trong sạch” của mình. Hành động tưởng như là đòn truyền thông cao tay lại nhanh chóng châm ngòi cho một cuộc chiến công khai chưa từng có giữa hai “nữ hoàng livestream”. Từ đó, mạng xã hội ngập tràn các buổi phát sóng, lời đáp trả, công kích qua lại – mỗi livestream là một “trận chiến” thật sự, vừa kịch tính vừa khiến dân mạng… mệt mỏi vì drama kéo dài không hồi kết.
Nhưng sóng truyền thông chưa bao giờ dễ kiểm soát. Khi Ngân 98 bất ngờ “ngã ngựa”, mọi con mắt lập tức đổ dồn về phía Ngân Collagen. Người tố bỗng trở thành kẻ bị soi. Cộng đồng mạng nhanh chóng phát hiện cả hai sản phẩm đều được gia công tại cùng một nhà máy, khiến làn sóng phản ứng đảo chiều. Từ vị thế “người vạch mặt đối thủ”, Ngân Collagen trở thành tâm điểm công kích.
Các chuyên gia về xử lý khủng hoảng truyền thông nhận định: “Khi một thương hiệu cá nhân chọn cách tấn công công khai đối thủ, họ phải sẵn sàng đối diện nguy cơ bị phản đòn. Truyền thông mạng xã hội là con dao hai lưỡi – càng đánh mạnh, rủi ro phản ứng ngược càng lớn.”
Đối thủ sụp đổ, nhưng người chiến thắng cũng chẳng thể vui. Bởi một khi dư luận đã dậy sóng, không ai biết nó sẽ dừng ở đâu. Trong thế giới truyền thông, chỉ cần một bước đi sai, đòn tấn công có thể hóa thành cú tự thiêu hình ảnh và khi đó, không ai còn là người thắng cuộc.
Từ một cô gái tỉnh lẻ ở Cà Mau, Trần Thị Bích Ngân – hay còn gọi là Ngân Collagen nhanh chóng nổi tiếng nhờ kinh doanh mỹ phẩm và thực phẩm chức năng online. Cô tạo dựng thương hiệu cá nhân qua các dòng sản phẩm mang tên mình như N-Collagen Chanh Plus, Kẹo táo thải mỡ, N-Collagen Detox… được quảng cáo với lời hứa “giảm cân cấp tốc, trắng da siêu tốc”.
Bằng chiêu truyền thông xa hoa, khoe kim cương, túi hiệu, siêu xe, biệt thự dát vàng – Ngân Collagen thu hút hàng triệu lượt theo dõi và xây dựng hình ảnh “phú bà miền Tây” sang trọng. Mỗi lần ra mắt sản phẩm mới, cô đều tổ chức sự kiện hoành tráng, tặng xe cho đại lý và “thưởng” cho bản thân siêu xe mới để tạo hiệu ứng lan tỏa.
Từng được đồn đạt doanh thu hàng chục tỷ đồng mỗi tháng, thương hiệu N-Collagen nhanh chóng bành trướng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, từ giữa năm 2025, Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) xác nhận một số sản phẩm của cô đang bị điều tra vì vi phạm quảng cáo và nghi chứa hoạt chất cấm sibutramine – khiến “đế chế Ngân Collagen” đứng trước nguy cơ sụp đổ.
Bình luận
Đăng nhập hoặc Tạo tài khoản để tham gia bình luận
Xin vui lòng gõ tiếng Việt có dấu