Định vị hình ảnh Việt Nam trong kỷ nguyên số: Kể chuyện để khẳng định tầm vóc quốc gia

Thế giới ngày nay không chỉ là cuộc đua về kinh tế, công nghệ mà còn là cuộc cạnh tranh gay gắt trong không gian truyền thông và nhận diện thương hiệu quốc gia. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đang từng bước chuyển mình từ cách tiếp cận truyền thống – chủ yếu mang tính tuyên truyền – sang phương thức kể chuyện hấp dẫn, gần gũi, có chiều sâu, được thiết kế bài bản để “thu phục” trái tim và khối óc của cộng đồng quốc tế.

Tại tọa đàm, nhiều đại biểu nhấn mạnh: truyền thông không chỉ phản ánh sự phát triển mà chính là động lực thúc đẩy các lĩnh vực như kinh tế, du lịch, công nghiệp văn hóa, đổi mới sáng tạo và hội nhập quốc tế. Thông điệp của một quốc gia hiện đại, đổi mới, hòa bình, thân thiện và giàu bản sắc đang ngày càng trở nên cần thiết hơn bao giờ hết – đặc biệt trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu vươn lên trở thành một trong 40 quốc gia có thương hiệu mạnh trên thế giới vào năm 2030.

Quang cảnh sự kiện

Chiến lược truyền thông quốc gia đang được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng các đơn vị liên quan xây dựng với một tư duy mới: truyền thông không chỉ là công cụ truyền đạt, mà còn là chất xúc tác để xây dựng hình ảnh quốc gia. Việt Nam không thể chỉ chờ đợi truyền thông nước ngoài kể về mình – mà cần chủ động kể câu chuyện của chính mình, bằng chính tiếng nói của mình.

Bốn trụ cột được xác định trong chiến lược gồm: Việt Nam ổn định, phát triển, đổi mới – sáng tạo và giàu bản sắc văn hóa. Những hình ảnh về một quốc gia đáng sống, an toàn, tràn đầy năng lượng và tiềm năng cần được lan tỏa qua các kênh truyền thông hiện đại, hấp dẫn và đa ngôn ngữ.

Bà Vũ Việt Trang – Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam – nhấn mạnh vai trò của các cơ quan báo chí đối ngoại trong hệ sinh thái truyền thông quốc gia. Với mạng lưới thường trú ở hơn 30 quốc gia, các sản phẩm thông tin của TTXVN bằng nhiều ngôn ngữ đang giúp đưa tiếng nói Việt Nam đến gần hơn với cộng đồng quốc tế.

Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam Vũ Việt Trang phát biểu tại toạ đàm

Bước sang giai đoạn mới, truyền thông quốc gia không thể hoạt động theo mô hình đơn tuyến. Tọa đàm đã chỉ ra rằng Việt Nam cần xây dựng một hệ sinh thái truyền thông mở, trong đó có sự phối hợp chặt chẽ giữa báo chí chính thống, truyền thông số, doanh nghiệp, người dân và các nhà sáng tạo nội dung.

Việc sử dụng công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo, phân tích dữ liệu lớn và nền tảng số là xu thế không thể đảo ngược. Điều này đòi hỏi không chỉ đầu tư về kỹ thuật, mà còn là sự thay đổi về tư duy, đào tạo đội ngũ làm truyền thông có khả năng tương tác đa nền tảng và hiểu biết sâu sắc về thị hiếu quốc tế.

Đặc biệt, hình thức hợp tác công – tư trong truyền thông được xem là xu hướng hiệu quả để tận dụng nguồn lực xã hội hóa, đồng thời đảm bảo tính chuyên nghiệp và định hướng đúng đắn trong nội dung truyền tải. Các chiến dịch truyền thông lớn mang tầm quốc gia cần có sự tham gia của cả nhà nước lẫn khu vực tư nhân.

Một điểm sáng của chiến lược truyền thông quốc gia là gắn liền với các mục tiêu phát triển cụ thể. Đó không chỉ là quảng bá hình ảnh đất nước vì mục tiêu “làm đẹp”, mà phải thúc đẩy hiệu quả tăng trưởng kinh tế, thu hút đầu tư, phát triển du lịch, xuất khẩu sản phẩm văn hóa và mở rộng ảnh hưởng chính trị – ngoại giao.

Chẳng hạn, chiến lược đặt mục tiêu đưa ngành du lịch đóng góp 13–14% GDP, công nghiệp văn hóa đạt 7–8% GDP vào năm 2035. Các mục tiêu này không thể đạt được nếu thiếu một chiến dịch truyền thông bài bản, có định hướng rõ ràng và lan tỏa đến đúng đối tượng.

Cuối cùng, điểm cốt lõi của chiến lược là xây dựng hình ảnh quốc gia đồng nhất về thông điệp, linh hoạt về cách thể hiện và nhất quán trong hành động. Truyền thông không chỉ là câu chuyện của Trung ương, mà còn là trách nhiệm của từng địa phương, từng doanh nghiệp và mỗi người dân. Mỗi câu chuyện thành công, mỗi sản phẩm văn hóa, mỗi con người Việt Nam tử tế, bản lĩnh, hội nhập – đều là “đại sứ truyền thông” trong kỷ nguyên toàn cầu.

Từ diễn đàn tọa đàm này, Việt Nam đang từng bước đặt nền móng cho một chiến lược truyền thông quốc gia hiện đại, chuyên nghiệp và có khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu – góp phần nâng cao vị thế đất nước, gắn kết niềm tin, và định hình một Việt Nam năng động, tự tin trong kỷ nguyên mới.

Nguyễn Nghị - Thanh Tùng